記者發現,王老吉上半年的銷售數據并沒有像公司宣傳的那樣“成績顯著”。公司表示,根據王老吉大健康與廣藥集團簽訂的《商標許可合同》,廣藥集團許可王老吉大健康使用5個廣藥集團擁有的商標;王老吉大健康、王老吉藥業均需按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團作為商標許可使用費,支付時分別按53%和47%比例直接支付給廣藥集團和廣藥白云山。
廣藥白云山表示,基于以上協議,2013年上半年,公司應向王老吉大健康及王老吉藥業收取上述商標許可使用費共4716萬元,2012年上半年該費用為1211萬元,兩家應向廣藥集團支付5318萬元,2012年上半年該值為1366萬元。
按照上述數據推算,王老吉藥業和王老吉大健康合計凈銷售額為47.6億元。
而在此前,王老吉曾在廣告中稱公司上半年銷售額為75億元,交稅6億元。這意味著,無論是上述所涉及的34.66億元以及47.6億元,都和75億元相差甚遠。
銷售費用大漲155%
不管上半年具體銷售情況如何,讓廣藥白云山投資者擔心的是,王老吉自去年開始已經成為公司的燒錢產品。公司2013年中報顯示,公司營業收入為90.72億元,同比增長60.58%,主要是因為集團加強營銷力度,尤其是王老吉大健康產品銷量大幅增加。
營業收入增長的同時,公司的營業成本也大幅增長,公司上半年營業成本為58.23億元,同比增長48%。除了營業成本增長之外,公司的銷售費用也大幅增長。數據顯示,公司上半年銷售費用為19.82億元,同比大漲155.95%。公司解釋稱,報告期內,為了積極開展營銷工作,提高銷售收入,集團加大了廣告宣傳力度,營銷人員以及運輸費用等與銷售相關的支出增加!巴ㄟ^影視、平面、網絡等媒體,保持了王老吉大健康產品的高覆蓋率與高曝光率!
值得注意的是,公司去年全年的銷售費用為13.95億元,這也意味著今年上半年公司的銷售費用已經趕超去年全年。
除此之外,公司中報顯示,王老吉藥業上半年的營業收入為14.8億元,凈利潤為7477萬元;王老吉大健康并未公布營業收入情況,只是公布了王老吉大健康上半年的凈利潤為1.31億元
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